Qué es el SEO local y cómo funciona: guía para negocios

Qué es el SEO local

El SEO local es el conjunto de acciones para que un negocio aparezca en Google y en Google Maps cuando alguien busca lo que ofrece en una zona concreta. Si tienes una clínica, un taller, un despacho o una tienda, tus clientes no buscan «abogado»: buscan «abogado en Ferrol» o «abogado cerca de mí». El SEO local trabaja precisamente esas búsquedas.

A diferencia del SEO tradicional, que intenta posicionar una web a nivel nacional, el SEO local se centra en dos lugares: la ficha de Google del negocio y los resultados con intención geográfica.

El local pack: los tres negocios que se llevan los clientes

Cuando una búsqueda tiene intención local, Google muestra un mapa con tres negocios destacados encima de los resultados normales. Es el llamado local pack. Esos tres negocios muestran su nota, sus reseñas, su horario y un botón para llamar o ver cómo llegar, así que concentran la mayoría de clics y llamadas.

El objetivo del SEO local es entrar en ese bloque para tus búsquedas importantes y en el mayor radio posible alrededor de tu negocio.

Cómo funciona: relevancia, distancia y prominencia

Google explica que ordena los resultados locales con tres criterios:

• Relevancia: si tu ficha encaja con lo que se busca. Depende de tu categoría, tus servicios y los textos de tu ficha y tu web.
• Distancia: lo cerca que estás de quien busca o del lugar que menciona en la búsqueda.
• Prominencia: lo conocido y valorado que es tu negocio: reseñas, menciones en otras webs, enlaces y actividad.

La distancia no se puede cambiar. La relevancia y la prominencia, sí: ahí está todo el trabajo de SEO local.

Los cuatro pilares del SEO local

1. La ficha de Google My Business

Es la pieza central. Una ficha completa, con la categoría correcta, servicios, fotos y publicaciones, gana relevancia de inmediato. Te lo explicamos paso a paso en cómo optimizar Google My Business.

2. Las reseñas

Número, nota, frecuencia y respuestas. Son a la vez un factor de posicionamiento y lo que convence al cliente. Mira cómo conseguir más reseñas en Google.

3. La web

Una web con una página por servicio y por zona confirma a Google qué haces y dónde. Los datos de contacto deben coincidir con los de la ficha.

4. Citaciones y enlaces locales

Que tu negocio aparezca con el mismo nombre, dirección y teléfono en directorios, asociaciones y medios de tu zona refuerza la prominencia.

Cuánto tarda el SEO local

Los cambios en la ficha suelen notarse en pocas semanas. Una subida estable en el mapa, sobre todo en sectores y ciudades con mucha competencia, suele llevar de tres a seis meses de trabajo constante.

Por dónde empezar

Revisa tu ficha, compara tu nota y tus reseñas con las de los tres primeros de tu búsqueda y corrige los errores más comunes. Si prefieres que lo miremos nosotros, pide tu auditoría de SEO local gratuita.